Chappell Roan MAC sela a união entre maximalismo estético e ativismo social na campanha Viva Glam 2026, reforçando a tradição filantrópica da marca de maquiagem criada em 1994.
A cantora norte-americana foi escolhida para suceder nomes como Lady Gaga, RuPaul e Rihanna no projeto que doa 100% da renda líquida dos batons vendidos a iniciativas de igualdade de gênero, raça e direitos LGBTQIA+.
Chappell Roan MAC: cantora lidera nova campanha Viva Glam
Conhecida pelos looks que misturam referências drag, estética camp e personagens teatrais, Chappell transformou a maquiagem em parte inseparável de sua identidade artística. A colaboração com o maquiador Andrew Dahling cria uma narrativa inspirada na Revolução Francesa, fotografada pela dupla Inez & Vinoodh e dirigida por Nicola Formichetti.
O resultado são retratos de cores vibrantes, sobrancelhas dramáticas e muito brilho, alinhados ao retorno do maximalismo às passarelas, tapetes vermelhos e redes sociais. A própria MAC, desde sua fundação, construiu reputação entre profissionais da beleza e ícones da cultura queer, tornando a escolha da artista quase natural.
A coleção Viva Glam 2026 apresenta três itens para lábios: o vermelho cereja profundo “UnNatural Red Head”, inspirado no tom dos cabelos da cantora; o ameixa intenso “Roan of Arc”; e o gloss translúcido “Damnsel”, com reflexos dourados. Conforme a tradição da linha, toda a renda líquida dos produtos será revertida a projetos sociais.
Além das vendas, a marca anunciou doação direta de US$ 300 mil ao Midwest Princess Project, organização fundada por Chappell Roan para apoiar jovens LGBTQIA+ no Centro-Oeste dos Estados Unidos. De acordo com dados da própria MAC Cosmetics, a iniciativa Viva Glam já destinou mais de US$ 500 milhões a causas humanitárias desde 1994.
Imagem: Divulgação
Aos 26 anos, Chappell consolida-se como porta-voz de uma geração que vê a maquiagem além da beleza natural: um recurso de construção de identidade, transgressão e celebração da diversidade. Para a MAC, a parceria reforça o compromisso com a comunidade que sempre impulsionou a marca, tanto criativamente quanto em suas ações de impacto social.
Em um mercado que volta a apostar em cores intensas, texturas arrojadas e apresentações performáticas, a campanha sinaliza a nova era da maquiagem maximalista, onde produtos, causas e narrativas visuais caminham lado a lado.
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Crédito da imagem: Divulgação/MAC Cosmetics
