O avanço do comércio eletrônico impulsionou as vendas de maquiagem em todo o mundo. Dados da consultoria Circana apontam que, no ano passado, o segmento registrou alta de quase 27% apenas no e-commerce. Nesse cenário, definir o tom correto da base sem testar o produto continua sendo um dos principais obstáculos para quem compra pela internet. Especialistas indicam cinco medidas que podem diminuir significativamente o risco de erro.
Entender o subtom da pele
O subtom é a tonalidade de fundo que permanece mesmo após bronzeamento. Ele pode ser classificado como quente, frio, neutro ou oliva. A observação das veias na parte interna do pulso ajuda na identificação: verdes indicam subtom quente; azuis, neutro; roxas, frio; e tons esverdeados acinzentados sugerem o subtom oliva. Muitas marcas apresentam essa informação na embalagem, usando siglas como Q ou W (quente), F ou C (frio), N (neutro) e O (oliva).
Utilizar provadores virtuais
Diversas lojas on-line oferecem ferramentas que aplicam a cor da base no rosto capturado pela câmera do celular. Embora práticas, essas soluções podem sofrer interferências de iluminação e qualidade de imagem. Seguir as orientações da plataforma, como posicionar-se de frente para luz natural, aumenta a precisão e ajuda a restringir as opções.
Recorrer a plataformas comparativas
Sites como o Findation solicitam tons de bases ou corretivos que o consumidor já utiliza e, a partir dessas referências, apresentam correspondências em outras marcas. O recurso não garante acerto absoluto, mas reduz sensivelmente a probabilidade de escolha equivocada.
Consultar resenhas e avaliações
Textos, fotos e vídeos publicados por usuários exibem o desempenho da base em diferentes tipos de pele. Observar resultados em pessoas com características semelhantes amplia a percepção sobre cobertura, oxidação e acabamento do produto, complementando as informações fornecidas pelo fabricante.
Imagem: Reprodução Instagram nikkimakeup
Verificar políticas de troca
Mesmo com precauções, a cor selecionada pode ficar fora do tom ideal. Priorizar lojas que disponibilizam políticas de troca facilita a substituição do item e diminui a frustração do consumidor.
Ao combinar essas cinco práticas, a chance de acertar a cor da base na primeira compra virtual cresce de forma considerável, acompanhando a expansão do mercado de maquiagem on-line.
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