Sissi Freeman conduz expansão internacional da Granado e encerra 2025 com números que reforçam o posicionamento global da centenária marca brasileira de beleza. À frente do grupo Granado & Phebo há mais de duas décadas, a executiva deu novos passos na internacionalização da empresa sem perder o DNA nacional que tornou seus produtos um patrimônio afetivo dos consumidores.
Em janeiro, a Granado incorporou definitivamente a Care Natural Beauty ao portfólio, consolidando uma aquisição iniciada no fim de 2024. A união reforçou a presença da companhia no segmento de cosméticos limpos e naturais, que cresce acima da média mundial. Poucos meses depois, a marca passou a patrocinar a exposição sobre os modernistas brasileiros na Royal Academy of Arts, em Londres, relacionando a tradição artística do país ao universo da beleza.
Sissi Freeman conduz expansão internacional da Granado
A agenda de lançamentos também ganhou destaque. Em parceria com o perfumista francês Quentin Bisch, a empresa apresentou as fragrâncias Citrus Brasílis, Rosa Sublime e Apotecário, ampliando a linha premium e colocando a Granado no mesmo diálogo da alta perfumaria internacional. O sucesso das novas essências se refletiu em prateleiras europeias e impulsionou a estratégia de varejo fora do Brasil.
Com atuação já consolidada em Portugal, a companhia abriu novos pontos de venda na Espanha, Itália e Croácia, superando a marca de 100 lojas próprias e franquias na Europa. O movimento culminou na estreia nos Estados Unidos, com entrada na rede de departamentos Nordstrom, em Nova York. “É um trabalho de longo prazo, quase artesanal, mas ver o Brasil ocupar espaços estratégicos enche de orgulho”, afirmou a CEO.
Dentro do país, um clássico renovado conquistou as redes sociais: o sabonete de enxofre centenário voltou ao mercado com embalagem moderna e viralizou no TikTok. O resultado foi um salto de 100 mil para 1,3 milhão de unidades vendidas por mês, tornando o item o quarto mais vendido da empresa em 2025. O feito abriu caminho para outro marco digital: a Granado foi a primeira marca brasileira convidada para um TikTok Brand Day, ação geralmente reservada a multinacionais de grande porte.
Para a executiva, liderança passa por estabelecer diretrizes claras e dar autonomia às equipes. “Liderar é definir a estratégia e deixar as pessoas brilharem”, resume Sissi, que equilibra a rotina corporativa com a maternidade de três meninas. Ela conta que, mesmo em viagens, participa ativamente da vida familiar e incentiva as filhas a conhecerem o universo da marca.
Imagem: Andressa Guerra
Ao combinar herança histórica e inovação constante, Sissi Freeman encerra 2025 com a convicção de ter escrito um novo capítulo na trajetória da beleza brasileira. “Me sinto abençoada por trabalhar com algo que amo e por ressignificar uma marca que faz parte da memória do país”, afirma, mantendo a intenção de levar a alma brasileira a mais mercados internacionais nos próximos anos.
Quer saber mais sobre as tendências que movem o setor de cosméticos e cuidados pessoais? Visite nossa editoria de Beleza em melhorshampoo.pro e acompanhe as próximas novidades.
Crédito: Divulgação
