Mercado de beleza fecha o ano de 2023 com uma série de ações estratégicas que reforçam a competitividade do setor no Brasil, passando por novas embaixadoras, aberturas de espaços físicos e experiências imersivas de marcas nacionais e internacionais.
As iniciativas incluem nomes de peso, como Bruna Marquezine e a cantora Chappell Roan, além de lançamentos de lojas e pop-ups em endereços de destaque no eixo Rio–São Paulo, movimentando significativamente o mercado de beleza no último mês do ano.
Mercado de beleza: principais movimentações de dezembro
A Kérastase anunciou Bruna Marquezine como sua primeira embaixadora brasileira. A decisão integra a estratégia de aproximar a marca do público local. Paralelamente, a empresa instalou o espaço Gold Solarium no hotel Fairmont Rio de Janeiro Copacabana, exclusivo para hóspedes da categoria Gold, oferecendo uma experiência capilar premium.
No segmento de fragrâncias, a O.U.i Paris inaugurou uma pop-up de Natal no Shops Jardins, em São Paulo. Inspirado em padarias francesas, o ambiente temporário promove degustações olfativas, kits festivos e um café, intensificando o contato sensorial entre consumidor e marca.
Já a Becquer Fragrances Lab abriu as portas de sua loja no complexo Cidade Matarazzo, também na capital paulista. O ponto físico faz parte do plano de expansão da grife de perfumaria de nicho, enfatizando personalização e contato direto com todo o portfólio.
No campo da maquiagem, a MAC Cosmetics revelou a cantora norte-americana Chappell Roan como embaixadora global. As primeiras campanhas estão previstas para 2026, mantendo a tradição da MAC de colaborar com artistas que usam a maquiagem como expressão cultural.
Entre as marcas de proteção solar, a Ollie passou a ocupar o quiosque Pôr do Sol, na orla de Ipanema, Rio de Janeiro, com permanência até março de 2026. O espaço serve como ponto de ativação de verão e conecta o público ao lifestyle carioca, reforçando seu posicionamento em cuidados solares.
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Fechando a lista, a Louis Vuitton levou a coleção Les Parfums ao Village Mall, também no Rio. Criada pelo perfumista Jacques Cavallier Belletrud, a linha antes estava disponível apenas em São Paulo e agora amplia o acesso do público carioca à perfumaria de luxo da maison.
De acordo com levantamento da Statista, o mercado global de beleza segue em crescimento constante, tendência refletida nas ações de dezembro que buscam criar experiências exclusivas e maior engajamento com o consumidor brasileiro.
Para saber como essas tendências podem influenciar seu dia a dia, acompanhe nosso conteúdo sobre beleza e estética e fique sempre por dentro das novidades do setor.
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