Boletim de beleza fevereiro apresenta um panorama das iniciativas que impulsionaram o setor no último mês, combinando experiências físicas, avanços no social commerce e injeções de capital.
De concept stores sensoriais a colaborações com impacto social, marcas globais e nacionais reforçaram a estratégia omnichannel e ampliaram seus territórios de atuação.
Boletim de beleza fevereiro destaca expansões e parcerias
Kérastase abriu a segunda Concept Store no piso Lagoa do Barra Shopping, no Rio de Janeiro, em operação até 4 de março de 2026. A unidade oferece diagnóstico capilar com IA na Estação K-Scan, áreas instagramáveis, bar de picolé e venda exclusiva do Le Parfum Kérastase, além de gift station que surpreende o cliente a cada compra.
A Estée Lauder nomeou a atriz Daisy Edgar-Jones como nova Embaixadora Global. A campanha, lançada em 2 de fevereiro, abrange cuidados com a pele, maquiagem e fragrâncias, somando-se ao time que já conta com Ana de Armas e Karlie Kloss.
No varejo para a casa, a Natura Bothânica estreou linha voltada à cozinha com sabonete líquido e hidratante para mãos. Os itens, livres de sulfatos, utilizam Saccharomyces Ferment para neutralizar odores de alimentos e chegam em duas famílias olfativas: Mente Sana e Cucumis Acqua. Os preços sugeridos variam de R$ 160 a R$ 350 em kits.
A italiana KIKO Milano será a maquiagem oficial do Lollapalooza Brasil 2026, oferecendo retoques rápidos e brindes no espaço de 36 m² no Autódromo de Interlagos. No Lolla Lounge, a marca estreia duas estações exclusivas de 9 m² com photobooth e distribuição da máscara New Maxi Mod.
A O.U.i Paris inaugurou nova fase de sua Boulangerie na flagship O Boticário, em São Paulo. O café temporário – ativo por três meses – conecta fragrância e gastronomia com receitas como o Iconique 001 (espresso com cardamomo) e o Scapin 245 (chocolate branco com tangerina).
Reforçando o social commerce, o Grupo Boticário estreou na Shopee com as lojas de Quem Disse, Berenice?, Vult, Eudora e Beleza na Web. A iniciativa busca atrair novos consumidores, oferecendo mais de cem marcas, entre elas TRUSS.
Em parceria que une cuidado e ativismo, o Instituto Natura e a Pantys lançaram calcinha absorvente reutilizável. Todo o lucro das vendas nos canais Natura e Avon será revertido para ações de saúde da mulher, enquanto 20% do lucro da Pantys irá para o Projeto Arrastão, beneficiando adolescentes de 13 anos.
Imagem: Divulgação
A norte-americana Bath & Body Works confirmou a primeira loja no Brasil, no Morumbi Shopping, com inauguração prevista para março. Conhecida por body splashes e velas aromáticas, a marca aposta no público que já consumia seus produtos no exterior.
A profissional Matrix apresentou o grupo global KATSEYE como novas embaixadoras, reforçando o lema “Todos os Tipos de Cabelo. Todos os Humanos” e destacando diversidade de texturas e criatividade.
Calvin Klein escolheu a cantora espanhola Rosalía para representar a linha de fragrâncias Euphoria Elixirs. A coleção trará três perfumes – Magnetic Elixir, Bold Elixir e Solar Elixir – com concentração máxima já usada pela marca.
Fechando o boletim, a Pat McGrath Labs recebeu aporte de US$ 30 milhões da GDA Luma. O tribunal de falências de Miami aprovou o pacote que injeta US$ 10 milhões em financiamento devedor em recuperação judicial e mais US$ 20 milhões em capital pós-processo, garantindo controle acionário à GDA Luma, enquanto Dame Pat McGrath permanece diretora criativa. Detalhes adicionais foram divulgados pelo Business of Fashion, reforçando a confiança do mercado na retomada da label.
Para acompanhar outras tendências e cuidados diários, visite nossa editoria de Skincare e continue informado sobre tudo que movimenta o universo da beleza.
Crédito da imagem: Divulgação
