CARE inaugura flagship na Rua Oscar Freire, em São Paulo, apostando em um modelo de varejo que combina beleza limpa, convivência e produção de conteúdo. A marca brasileira de clean beauty criou um ambiente multifuncional que inclui cafeteria própria, áreas para eventos e espaços instagramáveis voltados a influenciadores e consumidores.
Segundo a diretora de Marketing e Vendas do Grupo Granado, Sissi Freeman, a nova loja pretende fortalecer o senso de comunidade ao oferecer experiências que vão além da simples compra. Todos os móveis são modulares, permitindo a realização de ativações, aulas de maquiagem e encontros da comunidade.
CARE inaugura flagship com café e experiência na Oscar Freire
O CARE Coffee, localizado dentro da flagship, funciona como extensão do universo da marca. O cardápio foi desenvolvido em parceria com o projeto social Café Por Elas e traz bebidas inspiradas em produtos de skincare da CARE, como matchas e cappuccinos que remetem às fragrâncias mais vendidas. Para Freeman, o café tornou-se peça central do projeto ao traduzir o lifestyle que a empresa deseja promover.
A estratégia acompanha a tendência do mercado de beleza, em que lojas físicas precisam oferecer experiências memoráveis para se diferenciar. Estudos como os publicados pela revista Marie Claire apontam que a integração entre produto e entretenimento aumenta o engajamento do consumidor e impulsiona as vendas.
A infraestrutura também foi pensada para dialogar com a creator economy. Um espaço com espelhos e iluminação profissional ficará à disposição para lives, demonstrações e gravação de vídeos, inclusive ações ligadas ao TikTok Shop, canal no qual a CARE já opera. Dessa forma, influenciadores podem produzir conteúdo em tempo real, ampliando o alcance orgânico da marca.
Hoje, a CARE soma 15 pontos de venda próprios e presença em redes como a Sephora. A abertura da flagship reforça o posicionamento da empresa de unir performance a fórmulas livres de toxinas, combatendo o preconceito que ainda existe contra produtos nacionais de clean beauty. Para Freeman, o contato físico com as texturas e aromas é crucial para convencer quem duvida da eficácia da linha.
Imagem: Divulgação
Ao priorizar a experiência e a construção de comunidade, a CARE sinaliza como pretende crescer: menos baseada na venda transacional e mais focada em relacionamento. A flagship na Oscar Freire representa, portanto, um passo importante na consolidação desse modelo híbrido de varejo e entretenimento.
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