Coleção sustentável da Renner chega às lojas como um marco na moda consciente brasileira, apresentando peças confeccionadas com algodão regenerativo proveniente de práticas agroflorestais na Baixada Cuiabana (MT).
O projeto, desenvolvido pela Lojas Renner S.A. em parceria com a startup FARFARM e a Universidade Federal de Mato Grosso (UFMT), apoia famílias agricultoras que cultivam o insumo sem agrotóxicos, em sistemas que combinam milho, feijão e hortaliças, estimulando a biodiversidade e a captura de carbono.
Coleção sustentável da Renner aposta em algodão regenerativo
Segundo a varejista, 80% de suas peças já trazem atributos de sustentabilidade, meta que deve atingir 100% até 2030. A nova cápsula reforça esse compromisso ao unir design atemporal, responsabilidade socioambiental e inclusão, graças à participação da Ashua, marca curve e plus size do grupo.
A coleção inclui jeans e sarja em modelagens amplas como barrel e pantalona, além de jaquetas estruturadas e itens utilitários. A cartela de cores neutras — off white, bege e marrom — sustenta o minimalismo pensado para acompanhar diferentes estilos sem perder sofisticação.
Todo o processo de produção valoriza o ciclo de regeneração do solo e diversifica a renda das comunidades locais. Conforme explica Juliana Frasca, diretora de Estilo da Renner, a iniciativa “reduz o impacto ambiental e contribui para transformar o setor de vestuário”.
Para amplificar a mensagem, a varejista lançou uma campanha multiplataforma que inclui minidocumentário no YouTube, gravações nas próprias agroflorestas mato-grossenses e ações com influenciadores. A estreia ocorreu no Rio Ethical Fashion, realizado no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro.
Especialistas apontam que iniciativas como a da Renner estão alinhadas às recomendações do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (UNEP), que estimula cadeias têxteis de baixo impacto e valor compartilhado.
Imagem: Divulgação
Com mais de cinco décadas de história, a empresa reafirma sua posição de referência em moda responsável na América Latina, evidenciando que beleza e responsabilidade podem — e devem — caminhar juntas.
Esta reportagem destaca como a cadeia produtiva do algodão regenerativo, o design consciente e a inclusão de todos os corpos podem revolucionar a forma de vestir.
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