H&M na London Fashion Week abriu a temporada de verão 2026, na última quinta-feira (19), com um desfile que reuniu suas linhas Studio e Atelier diante de um público repleto de celebridades no 180 Studio, edifício brutalista em Londres.
A marca sueca dividiu a apresentação em três atos para reforçar seu posicionamento além do rótulo fast fashion. Primeiro, revelou a coleção Studio, inspirada na própria arquitetura brutalista do espaço, mas com toque tropical.
H&M na London Fashion Week exibe três coleções marcantes
No segundo ato, a grife trouxe o capítulo inicial da linha outono/inverno 2025, influenciada pelo britpop e pela efervescência cultural do fim dos anos 1990. A cantora inglesa Lola Young estreou nas passarelas com jaqueta de couro, saia plissada e botas de cano alto, e ainda encerrou o evento com um pocket show.
O terceiro momento apresentou a continuação da coleção outono/inverno 2025, focada em produções noturnas sofisticadas: casacos de lã, blazer risca de giz, conjuntos de cetim inspirados em lingerie e acessórios de pelos dominaram a cena. “As coleções de outono/inverno 2025 estão entre as mais fortes que já criamos; são um tributo à autoexpressão e ao estilo pessoal”, definiu Ann-Sofie Johansson, chefe de design e conselheira criativa da H&M.
O casting incluiu modelos como Alex Consani, Paloma Elsesser, Amelia Gray, Iris Law e Lila Moss. Na primeira fila, Emily Ratajkowski, Gabbriette, Adwoa Aboah, os irmãos Lennon e Anaïs Gallagher e a brasileira Jade Picon marcaram presença.
Para o público brasileiro, a H&M confirmou que a coleção Studio chega ao e-commerce em 25 de setembro, enquanto a linha Atelier estará disponível em 2 de outubro.
Imagem: Cortesia HM
Mais detalhes sobre a programação oficial podem ser encontrados na página da London Fashion Week, referência global no calendário fashion.
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Foto: Cortesia H&M
