Kering vende divisão de beleza para a L’Oréal em uma transação de €4 bilhões anunciada neste domingo (19), movimento que reposiciona o grupo francês de luxo e reforça a liderança da L’Oréal no segmento de beleza premium.
O acordo, classificado como estratégico por ambas as companhias, transfere para a L’Oréal a recém-criada Kering Beauté e incorpora ao portfólio da gigante de cosméticos a marca de alta perfumaria Creed, adquirida pela Kering há poucos meses por €3,5 bilhões.
Kering vende divisão de beleza para a L’Oréal por €4 bilhões
Pelos termos divulgados, a L’Oréal garante licenças exclusivas de 50 anos para desenvolver e distribuir fragrâncias e produtos de beleza das maisons Bottega Veneta e Balenciaga, recentemente relançadas nesse mercado. O contrato prevê ainda a possibilidade de licença futura da Gucci assim que expirar o acordo atual da grife com a Coty.
Licenças de longo prazo e recebimento de royalties
Além do pagamento em dinheiro, a L’Oréal pagará royalties à Kering pelo uso das marcas licenciadas, assegurando ao conglomerado de luxo uma receita recorrente sem necessidade de investir na estrutura operacional do setor. Segundo Luca de Meo, CEO da Kering, a parceria “acelerará o desenvolvimento de fragrâncias e cosméticos para nossas principais marcas e liberará seu imenso potencial de longo prazo”.
Joint venture focada em bem-estar e longevidade
Como parte do pacto, será criada uma joint venture entre as duas empresas para explorar oportunidades na interseção entre luxo, bem-estar e longevidade, combinando a expertise de inovação da L’Oréal com o conhecimento da Kering sobre o público de alto padrão. Especialistas do mercado ouvidos pela Reuters avaliam que a iniciativa pode abrir caminho para linhas de cuidados pessoais ainda mais exclusivas.
Impacto financeiro e mudança de estratégia
A venda representa um importante ajuste na estratégia da Kering, que encerra sua incursão direta no ramo de beleza e concentra esforços em moda e acessórios. Os €4 bilhões contribuirão para reduzir o endividamento do grupo, que alcançou €9,5 bilhões no primeiro semestre de 2025, meta prioritária da nova gestão de De Meo.
Imagem: Divulgação
Fortalecimento da L’Oréal no luxo
Para a L’Oréal, a incorporação de Creed, das licenças de Bottega Veneta, Balenciaga e a expectativa de futura parceria com a Gucci ampliam o alcance da divisão de luxo, segmento que registra crescimento consistente. A conclusão do negócio está prevista para o primeiro semestre de 2026, após aprovação regulatória.
No curto prazo, analistas projetam ganhos de sinergia tanto na distribuição global quanto em inovação de produto. A parceria sinaliza a aceleração de lançamentos em perfumaria de nicho, skincare de alta gama e linhas de bem-estar que se alinhem ao público consumidor das marcas.
O avanço da L’Oréal reforça a tendência de consolidação no setor, enquanto grupos de moda repensam a verticalização em beleza. A Kering, agora com fluxo de royalties e menor alavancagem, indica foco em retomar vendas de marcas como Gucci e Saint Laurent.
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