Matrix chega ao Brasil com a proposta de reunir inovação, inclusão e comunicação regional para atender profissionais da beleza e consumidores de norte a sul do País. A marca do Grupo L’Oréal estreia com o slogan “Para todos os cabelos! Todos os humanos.”, destacando a intenção de abraçar diferentes texturas capilares e identidades.
Plano de entrada prioriza representatividade
Para conquistar o público nacional, a empresa estruturou um lançamento pautado pela diversidade cultural brasileira. O projeto inclui patrocínio a eventos como Psique, no Norte, e Batikku, festival periférico idealizado por pessoas negras e LGBTQIAPN+, realizado em São Paulo. Dessa forma, a marca pretende dialogar diretamente com comunidades variadas, escapando de campanhas genéricas.
Imagem: Divulgação
Comunicação comunitária e influenciadores regionais
Segundo Camila Libório de Andrade, responsável por Matrix no País, o objetivo é trabalhar com criadores que falem de forma autêntica sobre a marca. Ela enfatiza que o alcance numérico cede espaço para conexões reais: “Queremos pessoas que falem com verdade. Se o criador precisar mudar sua essência para colaborar, o projeto perde sentido”. Assim, a estratégia envolve microinfluenciadores locais e conteúdo que entretenha, em vez de interromper.
Portfólio inicial inclui sete produtos veganos
Em sua chegada, a empresa disponibiliza shampoo, condicionador, máscara, óleo capilar, leave-in, modelador de cachos e spray multibenefícios. Todos contam com fórmulas veganas, tecnologia de ponta e foram pensados para uso diário, do cabelo liso ao crespo. A proposta é oferecer performance profissional em casa e no salão.
Estratégia de distribuição física e digital
Os itens já estão à venda em perfumarias, marketplaces e salões parceiros. A combinação de pontos de venda físicos e comércio eletrônico visa facilitar o acesso em todas as regiões, reforçando a promessa de inclusão geográfica.
Perguntas frequentes
Por que Matrix chega ao Brasil agora?
A marca enxergou um mercado em expansão que busca diversidade, alta performance e comunicação regional, elementos que se alinham ao seu posicionamento global.
Quais produtos estão disponíveis no lançamento?
São sete itens: shampoo, condicionador, máscara, óleo, leave-in, modelador de cachos e spray multibenefícios, todos veganos e desenvolvidos para diferentes tipos de cabelo.
Onde comprar os produtos Matrix?
Os produtos podem ser encontrados em perfumarias, marketplaces e salões de beleza que trabalham com a Divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal.
Como a marca incentiva a representatividade?
Por meio de patrocínio a festivais regionais, parceria com influenciadores locais e campanhas que exaltam variadas identidades e texturas capilares.
A diretora Joana Fleury reforça que “Matrix quer transformar percepções sobre beleza, não apenas cabelos”, ressaltando o compromisso de se conectar a histórias reais sem perder a alta tecnologia dos produtos.
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