Mercado de beleza: cinco movimentações em janeiro de 2026 marca o ritmo acelerado do setor logo no primeiro mês do ano, revelando aberturas de espaços, novas parcerias e mudanças estratégicas em marcas de renome.
Com iniciativas que vão de quiosques interativos ao pedido de falência de uma gigante da maquiagem, janeiro indicou tendências que podem redefinir estratégias de consumo, varejo e inovação nos próximos meses.
Mercado de beleza: cinco movimentações em janeiro de 2026
1. Clinique Lab chega ao Shopping Iguatemi
Instalado em formato de quiosque, o Clinique Lab oferece análise de pele com o dispositivo Clinique Clinical Reality PRO. A tecnologia coleta imagens detalhadas do rosto e gera recomendações de skincare personalizadas, ampliando a experiência do consumidor além da simples exposição de produtos.
2. Demi Moore assume embaixadoria global na Kérastase
Famosa pelos longos cabelos brilhantes, a atriz passa a representar a marca de haircare de luxo do grupo L’Oréal mundialmente. A escolha de uma figura de alto reconhecimento reforça a estratégia da empresa de conectar celebridades e autoridade em cuidados capilares.
3. L’Oréal inaugura mega-hub em Nova York
O novo espaço reúne 12 ambientes para produção de campanhas, ativações com influenciadores e lançamentos globais. Entre os destaques estão a L’Oréal Academy, voltada à formação de cabeleireiros, e um Technical Center para testes de produtos. Segundo informações da própria companhia (L’Oréal), o hub deve acelerar a criação de conteúdo e aproximar marcas, profissionais e consumidores.
4. Marca de Pat McGrath entra com pedido de falência
Fundada em 2015, a empresa da maquiadora inglesa solicitou proteção sob a Lei de Falências nos Estados Unidos. Apesar do processo, o comunicado oficial afirma que as operações continuarão normalmente enquanto busca reestruturar dívidas. Pat McGrath mantém forte influência no mercado, reconhecida por visuais luminosos apresentados em passarelas de luxo.
Imagem: Reprodução Instagram
5. Ollie envelopa a banca Bankiro durante o verão paulistano
A icônica banca de São Paulo, que também funciona como loja de drinks sem álcool, recebe identidade visual completa da Ollie. A ação permite ao público experimentar lançamentos e best-sellers das duas marcas, estimulando a aproximação com consumidores em meio à temporada de calor.
As cinco movimentações reforçam como o mercado de beleza permanece dinâmico, mesclando inovação tecnológica, alianças estratégicas e adaptação a cenários econômicos desafiadores.
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Foto: Divulgação
