Riachuelo pop-up São Paulo une brasilidade e tecnologia ao inaugurar, nesta sexta-feira (1º), um espaço de 240 m² em Pinheiros que celebra 78 anos de história com moda artesanal e soluções digitais.
A loja temporária traz renda, macramê e bordados confeccionados por artesãs de Timbaúba dos Batistas (RN), além de obras de artistas nacionais e áreas interativas pensadas para experiência do público.
Riachuelo pop-up São Paulo une brasilidade e tecnologia
Logo na entrada, o visitante é recebido por uma escultura em formato de carretel assinada pelo artista potiguar Biel Fernandes, símbolo do fio que costura a trajetória da empresa desde 1947. O ambiente interno combina plantas nativas, madeira, cerâmica e tons inspirados em paisagens brasileiras, como o Verde Riachuelo e o Bege Duna.
Segundo a CMO Cathy Schroeder, a abertura da pop-up “honra nossa história e reforça o compromisso de criar oportunidades para os brasileiros por meio da moda”. O ponto de venda também marca o início da transição para o novo conceito que será implementado nas mais de 300 lojas da rede a partir de 2026.
A tecnologia tem papel central: o self-checkout 100% digital promete cortar pela metade o tempo de compra, enquanto o provador inteligente identifica automaticamente as peças, exibe informações detalhadas, permite solicitar atendimento e ajusta luz e som conforme a preferência do cliente.
Entre os destaques de produto estão o jeans da linha Pool e a nova colaboração com a estilista Helô Rocha, que valoriza toques artesanais. A atriz Camila Pitanga, presente no evento de lançamento, elogiou a valorização da brasilidade ao escolher um conjunto branco em camadas com rendas. A jornalista Luiza Brasil destacou o espaço dedicado à arte popular, “cheio de identidade, beleza e personalidade”.
Sustentabilidade também ganha espaço: a unidade é a primeira da rede preparada para receber roupas usadas, que serão transformadas em novas peças da linha POOL LOOP via upcycling de jeans. As novas shopping bags seguem o conceito circular, feitas com 100% algodão e 25% de fibras de reuso produzidas no parque têxtil da companhia no Rio Grande do Norte.
Imagem: André Ligeiro
A programação cultural da pop-up, que funcionará por 12 meses, inclui atividades de quinta a domingo. Em dezembro estão previstos DJs nos fins de semana anteriores ao Natal, distribuição de picolés com sabores brasileiros, apresentação da Orquestra de Heliópolis e estação de personalização de presentes.
Mais detalhes sobre tendências do varejo podem ser encontrados no site do IBGE, referência nacional em dados econômicos.
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Crédito da imagem: André Ligeiro / Leca Novo
